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对于一个不买盲盒的女人来说，曾经，雾玛特引起我的注意力不集中：
它比翻翻了300倍，从156个关键词到4.51亿亿，1065亿港元。 原来的大王宁才33岁，跟妻子大股东在以后身价500亿英镑。 先震惊再疑惑，然后沉思：啥玩意这么赚？ 然后肉眼看得见的泡泡玛特换炮，我家附近商场里的小鸟大店，装修豪华、视觉变亮眼。 然后前一阵听说它突然大跌、集体腰斩。近来在不同的话题上一串串，一会又会涉及彩妆，一会又会涉及到Lolita。 不禁让盲圈外遇到各种突发情况“我终究还是躲不过雾玛特”？“不管你玩不玩盲盒，这家公司生活里魔都说错了，中国的电影，现在她说咖啡的泡泡玛特。 能成吗？ 不想做彩妆的洛丽塔店不是好盲盒
拓宽业务的小心思，从跨界开始。 最近泡泡玛特上线了跟国产平价彩妆品牌橘朵联名的彩妆，并在我的朋友圈里频频出现。 在它的官方旗舰店共有一包括红口、眼影、面膜等7种联名产品，这些出马的IP是流行的朋友Molly和Dimoo的毕奇。包装人见人爱，质量一言难尽。 我翻了翻买家评论，单纯沦陷于梦幻的包装，最终被飞粉、掉色、鸡肋打回现实。加上使用体验，这联名还出现了“空包”硬伤。
网友在618下单联名糖，却收到了两个来自空箱的惊喜。这就是传说中的“美妆盲盒”玩法？ 泡泡玛特这一次试水确实不算成功，质量、售后更脱不干系的问题（当然橘橘脱不了干系）导致背负“空有皮囊”的。 如果泡沫玛特雨彩妆实际上谁也拦不住，盲盒、彩妆主要视线高度重合，而且可以根据企查显示，雾玛特公司经营范围也包括了化妆品的零售。 除了跨界彩妆，笔下少女三坑。 一家叫“猫玛特”的公司最近获得了雾化玛特的千万元独家融资，专业的洛丽塔、JK系列和汉服都是重点烧钱，5、60的盲盒比起来就是弟弟。去年4月泡泡玛特还跟投了专做汉服的网红品牌“十三余”。 心意挺直，打通青年青年爱好者的世界，争取更多的潜在投资者。老说不要把鸡蛋推到一个笼子里，装泡泡玛特也不想把自己压在盲盒里。
快消的专家曾分析，行业长期容易依赖潮品盲盒，一定程度也能引发和部分IP的下降。 从上市被资本捧上神坛，到奇迹消失的黑料不断把身家性命送走，玛特都在盲盒的冒泡，开始大兴土木修护城河了。
泡泡玛特神话破灭
上市历史，现在就平凡。自己开盘暴涨之后大辩驳有回，突然冒出玛特跌得相当猛，上市5个月后股价缩水564亿，最重要的是路人盘因频频出现错误而动摇不断。 先是去年12月被爆料爆料济玛特出现“二次销售”的南巡，买发现口有打开的说回家，还有现场的精彩痕痕。 盲盒开的就是探索，而可能被掉包的惊喜让消费者不爽。 今年5月份盲盒涨价也闹得沸沸扬扬，一禅小熊猫、一禅小和尚的价格从59元涨到69元。
泡泡玛特给出的解释是原材料、人工费都涨价了，而且涨价是为了“做大做精”，所以我们也很无奈。
10块钱实际上稀少，有的玩家被刺激到了勇敢的弃坑，还有的担心价格上涨成常态，那以后没完没了。 况且盲盒一直是个高毛利、手袋的行业，因为就涨价女人没必要说服质量。还有其他人说提价是为了振兴宣传，涨价缺货也是一种饥饿营销的手段。 6月份不少女粉又被泡泡玛特伤害到，就在三胎政策发布后，有网友曝出说在爆发泡沫玛特面试单时被要求近期是否有生育计划，而且只有女性推荐者需要填。 先不让面试者说公司有计划，男女先约会就激怒盲盒的核心粉丝。冒泡玛特公开，反省管理不到位。 成为一个“以女性消费者为主，女员工奴役”68.8%、近半年新入职的女员工公司也有75%”的，关于性别歧视的痛点更要多考虑，从这事故看到雾玛特还是忽略了这个问题，也忽略了爱它的女孩。 冒泡玛特满足用户的精神需求为荣，“年轻女孩买Molly，男孩男孩买AJ。”以上是偶暴雷，玛雾特“慢下来”已经诟病久已。在吐槽“11个多月”、6天不发表评论区还有更厉害的案例“我表演的泡泡玛特返厂忘记了记忆，一年后才可能遇见。”所以有人帮帮返厂会被劝“一定慎重”，说不定就得拜猴年马月。 图源：小去年红书而最大的虫子是被新华社点名，12月新华社给盲盒营销研究了个警钟“盲热盒带来的上瘾和智力在滋生消费消费，稀有盲盒爱好者每月消费不菲。”
上瘾和游戏不是什么好词，官方茉莉公主，对刺激刺激购买欲的玛雾特浇了盆冷水。 问题有则改之、无则加勉。
主要是一位女盲盒第一股一直在身边的旋涡，看好的人已经把它捧上天了，接下来怎么走还是要靠自己。 泡沫玛特会因为IPO来的巨款、摆平大规模带来更大的问题，还得面对更激烈的竞争环境。盲盒低不下、高商业，还容易复制粘贴的模式，所以剧情可以来自各行各业。 52 TOYS、IP站等隐潮玩品牌开始进军盲盒名创优品在去拍卖店TOPTOY玩集合，主打平价盲盒杀出一条新路。
视频平台也来凑热闹，前一阵优酷就因为推出了一组《乡村爱情》盲盒在上线6小时后播出，少数人复活起对盲盒的兴趣。 好像坐过山车，问题黑点一大堆，盲盒在认知不好混，不让影响公司决策和短期管理。” 这话没错，现在这些让雾玛特成为神话的东西，可能正在把它打回原形。
谁在影响泡泡玛特拔刀的速度？
泡泡玛特行走江湖靠两样神器，IP形象和盲盒形式。 把泡泡玛特比作IP经济公司，Molly就是它家头牌艺人、超级顶流。看似公司运营着93IP，但都没有做一个莫莉一样的独当一面大爆款。
2019年出现了叫Dimoo的自有新IP，玩玩游戏还没有做和Molly平分秋色，排名第二、第三的IP演艺径向。 其他所有自研产品加起来的两个孩子，都赶不上MollyDimoo这大帽子。
这些模式对于想持续宇宙问题、阻止更多人的雾玛特来说是一个大漫漫的漫漫，威力有一个英雄们才能阻止1+1>2的。 但是孵化出第二个Molly谈何容易？明星走红主要靠命，IP能爆也是门玄学，而且决定权在用户年龄，不是设计师或者王宁拍板说就好看。 某件事问过王宁这个问题，因为周董资深歌迷他说“砸再多钱也砸不出一个周杰伦了”。” 泡泡玛特还运营授权IP，按王宁的办法是塑造乐高模式，用自己的标准大标准IP们，泡泡玛特尺寸盲盒里。 所以在2019年推出了第一个迪士尼合作款盲盒，据说很多用户也是因为这一切才知道了雾玛特。生日又跟哈利波特、火影、初音未来、王者荣耀这些超级IP联名，王宁也实现了追星梦，推出了周杰伦系列。 这些模式实际上跟美国的潮玩品牌Funko像，花钱买授权做大IP我们的衍生品，但是Funko很可能已经想过想要靠软而软实力大跌。
高昂的授权费、用户突然坠落、带着泡泡泡泡玛特的前车之鉴。蹭热度借流量当然是好的，蹭不好就是得不偿失。 比如泡泡玛特“二创”的初音未来被吐槽“我初中在课本上乱画的脸没这么崩”，79元定价火上浇油。除了“毁IP”的风险，潮玩IP也是一个极其矛盾的因素。 像可口可乐、肯德基能做到假装产品屹立不倒，主要还是坚持了我们对糖和油的成瘾性，这种物质性的成瘾品沾上就可怕对抗，而且越使用越依赖；而精神上的成瘾能力，能接触到容易出现的症状。 还可以每天为Molly氪金一个端，明天就可以为Dimoo一掷千金。过是潮玩IP的挣脱的命运，消费者走砖男渣女，吸尿尿，常态是情别恋。
所以泡泡玛特才通过办潮玩展、承包商设计师不断地用新IP给消费者补充鸡血。 在晚点报道里，一个字节跳动的顾客评价抱怨的特点：做情绪情绪、不做自己喜欢、没有任何经历。
一切都靠精神起目标的情绪，知道没有价值的雾玛特，还必须有邪恶武器撩拨你了。 所以盲盒模式来了。元森林套利日本无糖饮料，泡泡玛特套利日本扭蛋模式。
盲盒很容易是买的最好的，选的成连广告不用打了，第一个就激起负重的欲望，想用支持回复正面刚硬。 朱昔日功臣Sonny Angel，今日头牌，莫利还是雾玛特都在思考怎么把小众的艺术家作品发展大众。
供应链是没问题的，怎么包装、销售、让潮玩一无烦的人过来才是关键。 起源于日本福袋的游戏为这些玩具注入狂热分子，同时也激发了普通人的赌徒基因。 盲盒模式不能继续地走下去，被打上问号。第一个担忧来自悬在头上调节的那把剑，可以看看岛国对扭蛋行业的限制。 2016年因为日本手游界发生氪金68万、经2276次历抽到《碧蓝幻想》稀里里有角色“猴女”，而一个知名声优才抽了10次就引发了这个角色，于是引发日本玩家呼吁，这分明是暗箱操作。 选择明示金解决全行业规范：氪金必须有事件、中必须率、保留计划的规则明确显示，总之都是为了限制对玩家的盘剥。 尽管内心盲盒的中奖辩解在玄学范围很广。根据经验泡沫玛特隐藏款出现一般辩解1/144，但像莫莉的游金特别款，出现的西就非常之之仅1/720，低到是单价59元算，你可能会扔进去42480元还超抽到。 参考日本扭蛋行业变化，国内的政策规范随时可能出手。 关于第二个对盲盒的疑虑，营销形式是不是已经盖过大众对IP意识的认知？如果不是通过盲形式售卖，莫莉的拥簇者这样吗？他们是真正喜欢莫莉，还是痴迷于那个小抱怨的惊喜？ 王在点的消息里传达了晚玛特给大众宁带来的“爱”，是和随手接手的消息传来的温暖和释放。 退坑的玩家刘明，在自象限的影视里却看透盲盒的另一面：“抽盲盒可以带来剧情的刺激，但如果抽到重或者不喜欢的，最终会失落感和失败感”。”于是为了每次都开心，他就从买盲盒转向买明盒。 盲盒的魔力，正在失效。 泡沫玛特号称的700万会员里，与多少不离不弃的骨灰级玩家？有多少和跟风的用户？如果持续烧钱却不能得到持续的快乐，他们继续撒币吗？ 图源：B站@抑郁和狗
回头是岸的玩家莉莉发现了营销的玩法，“如果不想抽针在店之前，直接上网站上买就行，特别傻，一直在实体买。”打开闲鱼，除了加价卖的隐藏款，剩下的主要是88块钱10个盲盒的大甩卖。闲鱼确实是国内最大的盲盒二级市场，去年在闲鱼上有超过44万个盲盒玩家进行交易，11月的闲置盲盒交易额超过了1.2亿，平台一年一度的盲盒甚至雾玛特一年的交易。闲鱼是很多玩家金盆洗手的最后一站。
从上头到下头的玩家会互相交流演讲，一箱箱落灰的娃娃们，小红书上有人把十个娃娃都塞到相框里，做成装饰品因为这样“不占地方”。 图源：小红书@仙贝儿
不用照顾也匆匆去铁也急急的感觉上用户，粉们对新速度、质量和质量的要求则找寻眼，盲如果盒满足不了收集癖，那那玩手办。 更何况在玩圈里，大规模生产、定位“大众化”的泡沫玛特出于视链的最低潮端，那是低的代名词。艺术家联名、名人、名流捧捧、动辄追6个人的BE@RBRICK积木才叫入流。 最近泡泡玛特也发布了珍MEGA千元级别的藏系列手办，最贵的直逼5000块。
说是要成为年轻人的第一件收藏品，让潮玩到艺术藏品级别。行吧，看起来还是个放大版盲盒。 让我们回到这个魔幻公司最初的起点，为啥会迷于买盲盒？ 王宁拿马斯洛需求举过例子，说雾玛特满足了所有需求的精神实现。 在《后物时代公寓》里郑也夫觉得，马斯洛已经很近现代人的需求了，他说现在的消费者都在追求这三个东西：舒适、牛逼和好奇。 舒适指温饱，牛逼是社会成就，而刺激是需要保持兴奋、快乐的本能。 如果吃不饱饭是“生命不能控制之重”，解决了温饱但生活开始无聊、空虚就是“生命不能控制之轻”。 可乐、烟草、咖啡、盲盒，我们开始用快乐哲学帮我们找刺激。 入坑泡沫玛特的原因有，可能是以后吃小浣熊方便面抽卡未完成的任务，可能对隐藏款的想法，可能是在朋友的实施安利下的从众，也可能是生活太平淡想有点小惊喜。 但出坑泡泡玛特的理由往往只是一个，它再也带不来快乐和刺激了。
你买过盲盒吗？评论区聊聊呗
