「上海名媛」背后的装富产业链

　　明码标价的“奢华人生”。

　　文 |魏婕唐亚华来源 |深燃（ID：shenrancaijing）复制来源 |视觉中国

　　10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，等了半个月的名媛观察者》的文章在朋友圈刷屏。迎，#上海媛媛群#的故事霸榜微博热搜，话题发稿，顶名14.3亿阅读，12.5万讨论。全国网民的注意力都被这群“明明看起来很酸”，实际上却是上海的“名媛”所吸引。

　　按照文章的描述，这些拼命的“名媛”，交500元入群费，怀揣着结交金融巨子的梦想，为了打造显贵贵，40个人拼人间宝格丽酒店，6个人单丽思卡尔顿的双人下午茶，甚至还能接受群里姐妹穿了可怜的二手Gucci丝袜，堪称共享经济的另一种做法。

　　尽管上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店回复媒体称发现“拼单”情况，为这篇文章的真实性打了一个问号，但由“名媛”引发的讨论继续发酵。

　　记者调查链发现，“上海名媛”背后，是一条精彩纷呈的“装富”产业。从5.99元的炫富实拍图和文案，到98元修改朋友圈定位、带你跑遍全球的软件，再到1599元/人的形象改造约拍，只要想装富，总能找到符合你心理的价位的方式。

　　总有那么几个人，硬凹“名媛阔少”的人设、省吃俭用地装富，其目的归结起来不外乎换取资源和变现。我们每天带你看看“搏一搏，单车变摩托，装一装，摩托变豪车”的装。

　　豪车背后的奢华人生幻想

　　鸟类为了求偶，妖艳丽的衣服展示给对方，随身携带亮晶晶的安置窝里，吸引异性的注意。在这一点上，装富达人和这些鸟像极了。

　　为了让心仪目标自己瞄准，朋友圈里的“名媛阔少”晒豪车、玩物、美食、珠宝、飞机。什么吸引人就展示什么，即使这样的生活不属于他们。

　　阿杰是一家整形医院的销售，刚工作没在的他在七夕前痛下血借本，钱、分期、刷信用卡脑脑感应万级标识，加上信息、保险，花了近50年元。可能价格在“名媛”看来不算什么，但已经远远超出了这个阿杰的节制能力。上个月自己还车贷，他还向村里种地的爷爷借了4000块，但他有的算盘。

　　“九月中旬到十月底是整形的黄金期哦，百万级车陪我变态吧”，“国计划庆：美、暴富”，“于是有了这样圆满的影像，还愁过不上好日子吗？”这些充满诱惑力的文案，是浪漫的豪车或整容后的美女穿着图华的照片。

　　阿杰表示，另一个朋友圈里的图片是他在小红书上找的

　　来源/使用者供图

　　整形顾问，阿杰的主要工作就是吸引女孩们来做整形。阿杰在朋友里可能已经遍地“诱惑”——我好想好想，变美了，找到好工作或吸引有钱男人，过上车的生活。

　　如果“撩”到了目标顾客，他会开着自己的奔驰带顾客去医院诊断，更能坚持做面整形的决心。

　　来源/阿杰朋友圈截图

　　阿杰说，每个苹果销售都愿意像他这样的真花金白买银辆豪车，他的同事们成为青年红书上找豪车图片发在朋友圈吸引顾客，其背后的逻辑是一样的。

　　他们接触到的有完整容貌的顾客，很多都想着能通过改善容貌来改善自己经济条件的女生。豪车实拍图与女人的这种心理一拍即合。

　　来源/阿杰朋友圈截图

　　名医美顾问馨儿说，有钱人喜欢看的外观，自己的顾客里就有很多人来整容的，最后也成功如了。

　　当然，光是美丽的脸庞也撑不下去了“名媛”的奢华生活，硬件必须得跟上。“爱马仕Kelly25奶昔白，下周见要背，最好来三个姐妹拼单，1500个男人，多出的100我来出。”据刷屏的文章描述，“我们租包约会，名富媛拍，甚至会去借二手古奇丝袜——”我只有23号深圳穿，其他时间都是你的。”

　　来源 / 网络

　　这张单“名媛”的很肯定——钓金龟拼的秘密。“开始我约会的一个约会的弟弟。后来我又巡上个戴金劳（金装劳力士）的烦恼，文章中称。

　　除了整形医院销售席，在装富大潮中，这个微商弄潮主必然不会缺。他们逛4S店不买车、拉横幅完照就走的操作大家屡见不鲜，各种奔驰、玛莎拉蒂、保时捷被强行“喜提”。

　　央视新闻，加入微商从业者原创报道的高端朋友圈，主要是为了塑造“微商，走上人生收获”的形象，让潜在商户的消费者对微商的产生认识，从而对产品产生兴趣，还可以吸引朋友圈里“心动”的好友加入朋友。谁不想发朋友，卖卖面具就过上“开宝马，签大单，随手买几个奢侈品包犒劳圈”的生活呢？

　　“名媛”的故事一火，闲鱼上有人就火速挂出188上海名媛群，了入门费，当记者询问该群是上海的时候，卖家表示：“刚建群只有十几人，降低主要是AA制高端聚会、蹦迪、旅行、下午茶拍照之类。”

　　来源/闲鱼APP截图

　　做“名媛阔少”的一万种方式

　　想要装富，有万种方式满足你。

　　入门级打造人设的方式，是在淘宝或闲鱼案上示范购买照片和文。

　　记者在闲鱼上以“朋友圈展示”、“白富美素材”为关键词搜索发现，提供装富图片的店家唯一，价格从5.99元-100元等案，文多为“豪车、别墅，高档生活不拍视频加声音”，“女神、富美照片、名牌包包服务，豪车优惠酒店任你使用，让别人喜欢你” ”。

　　来源/闲鱼APP截图

　　记者发邮件6.99元的晒富图，扫了谁发来的网盘二维码，瞬间打开了纸醉金迷的奢华世界大门。里面的内容更详细，你可以在捷克爱上大猪肘，在法国本土品酒，在美国本土的海洋世界观，在美国纽约帝国大厦赏夜景，在泰国海滩边品尝大虾，还可以在消费消费1978元的乌镇阿丽拉酒店与闺蜜共进下午茶。

　　深燃购买的晒富图内容非常详细

　　来源/百度网盘截图

　　从图片到文案，这6.99元的服务透着两个字——“衣服”。日常单品图一个白富美的行都想了，吃穿把住红、宝马、保时捷换换装、香奈儿的香水、宝格丽力士的表随心买。文案也覆盖了各种场景，有逛街、吃饭、雨旅行时发的、下时发的，甚至还有“听周董新歌说好不哭”时发的，妥妥地打造出一个一站式的“名媛”形象。

　　深燃买的晒富图里连文案都配好了

　　来源/百度网盘截图

　　文件里还赠送了“挽回前任攻略”、“如何跟喜欢的男生聊天” 。买完之后闲鱼还买家告诉你，“确认收货送现金炫富照片”。

　　为了把戏真，配上定位是做的。淘宝上有消费98元，可以修改朋友圈分享位置的软件，有谁表示：“可以实现全球定位，没有时间限制，圈一键转发，甚至可以跟朋友分享”，配上一些全球热门精彩图片或视频，跑遍全球就这么简单。

　　虽然，买图文展示——无法自己汇进那些奢华的屋子里。假装好久了，如果自己不出镜，就可以动手来信服力地维持形象，衣领，进阶服务——专业的形象改造约拍就了。

　　想哪拍，就去哪拍，装富旅拍。小编专门提供炫富拍摄的人，行话叫“展示面拍摄”。恒河队会去主要城市巡游拍摄，行话叫“城市计划”。长大在去北京之前，会在微信公众号发布文，介绍拍摄行程、发拍好样片——在“大裤衩”对面的酒店豪华套房中注视着熙熙攘攘的人群、面对“大裤衩” ”健身、胡同街拍等。

　　来源/公号“树生展示面”

　　记者到联系了一家被称为“树生展示面”的拍摄机构，工作人员称，省钱一点的做法就是“等我们开计划的时候你选个城市来就行了”，每次接待人数在6人以内，成本更高的是定制化服务，客户选定地点，摄像团队跟拍。

　　树生展示面收费标准

　　来源/公号“树生展示面”

　　扎堆在同一个地方拍照，不怕撞图吗？“每一个计划，同一地点都不同，为的就是让别人看出来是个别生产的。“

　　记者点开其公众号“树生展示面”，里面的“发展理念”一，是一条名为“不到一百个正妹栏，我被五妹加爆了”的留言，文中称，女生在约会对象时，会根据朋友圈来定位男人的形象和价值，朋友圈就是展示面。送中还用拍摄学员与女生的聊天记录说明面的魅力，“凌晨展示的当天就管你叫宝贝”、“订好酒店等我”。

　　来源/公号“树生展示面”

　　还有一家拍摄机构介绍，1599/人，含个人拍摄需要的服装、场地费，包括服务个人穿搭、动作指导，拍摄时态手势指导，每人每场景最精修3-6张照片。

　　该等人的商品详情展示，“展示”是现在社会必备的微博，“无论你应聘介绍，升级社交圈层，玩转还是陌陌、探探等社交软件，优质体面的展示名片，绝对让你事半功倍。”

　　来源/淘宝截图

　　哪些需要展示面？

　　展示身边有人的宣传页面中就明明白白地告诉你了——“微商、网红、商人、白领、帅哥、美女”。对装满需求的某个人，但核心目的不外乎异点：拉主、择偶。

　　来源/淘宝截图

　　翻看区，晒用户图并反馈：告别了屌丝评论，炸翻了朋友，还有人评价“人生第一次体验法拉利，服务好圈”。

　　来源/淘宝截图

　　展示到位了，进入实际约会阶段，就进入经济版装富途径了——拼团共享奢侈品。就像“上海名媛”文里说的那样，租爱马仕包，接手的二手丝袜，去见心仪的那个他。

　　在把异性当猎物的产业链上，这些人的服务堪称一条龙全包，拍摄、情感咨询、服装全产业链做网络。深燃疑，西树生展示面以及提供拍摄业务，还有改造形象代聊的线上业务，“年费型用户，随时问随时答”，甚至将业务延伸到服装业，推出自发有服装品牌。

　　为什么要“拼命装富”？

　　“我们都是乖子，无利不起早，讲究的是空手套白狼。”王朔在《玩儿的就是心跳里》这句话，对这些话一概掩饰，富达人的心态最没有装。

　　网红已经把“凹人设、钓金龟”的路子走通了。潘玮柏发布恋情时，王思聪就出来爆料，“艾米姐将还是厉害，身边两员大，某天王郭富城，一位网友潘玮珀，太有实力了”。

　　网友经过深度节目扒发现，彼女明星的结婚对象——方媛和露娜宣云，极有可能来自同一个“天王嫂培训班”，手抓教人经营人设，组织成员去网红餐厅打卡、放生动物、插花。有一样的场景换人轮流，像我照样看脸的照片，多位红直接原网封不动晒出。其常用套路网上传播：整容、经营人设、混入大咖圈、修成正果官宣。

　　“套路”是个闭环。想豪宅跃升的人会被人用图片所营造的奢华生活幻想所吸引，而他们自己也可以通过一些自己的经济能力范围之外的图片告诉目标选择偶对象，“我和你一样有钱” ”，“我们是一个圈子的人”。

　　心理学专家吴悠解释了打造人设、装富背后的心理学原理。

　　她提到，很多人喜欢塑造人设，跟心理学上的“心理故事”有关。心理投射，是指每个人都会很容易将自己的情感、人很容易愿意去结成另一个人。越是上层社会的人，越看中门第，也就是门当户对。

　　来源/深燃在闲鱼上买的炫富图

　　即将，“首因效应”认为，对于那些不了解的人，如果你一开始就主动和他沟通，表现出亲密、亲密、亲切的感觉，容易给身边的好印象。如果展示出是“名媛”做派，别人就会给你打上这样的标签，并在树立深刻印象。即使出现了不合理的事实，也很难改变你在对方心目中的印象，他会自动给你找理由合理化这些事情。

　　还有一个是“同体效应”，也就是自己人效应。社会心理学家纽卡姆说，彼此心态和认同越是相似的人，彼此之间的追逐就扑朔迷离。相似性是人际会很重要的因素。很多人说“名媛”的朋友圈，很可能是同类人，可以深交。

　　“网红就是设计人的这些心理将自己的商品包装化。要自己人，就是要一起住，这就是为什么他们喜欢在下午茶、高档场所拍照的原因。”吴悠说。

　　来源/深燃在闲鱼上买的炫富图

　　尽管凹人设的装富图，除了会引来网友群的图片，还有更危险的功能，就是可能成为诈骗的诱饵。

　　浙江有媒体报道，2020年5月，杭州安临包装破集获一起靠朋友实施诈骗诈骗案件，26岁的骗人圈人卢某在两年里，以朋友圈“奢华”的包装，吸引40名被害人，通过编造投资项目诈骗1400多。

　　记者以“朋友圈包装”为关键词在中国教育书籍网上搜索发现，通过上述方式实施的发现。其中，有公司组织员工通过微信伪装成一个“白富美”，在微信朋友圈炫富、展示虚假投资产品。后通过添加客户为好友，向客户推荐公司理财投资平台，当客户把钱打入公司账户后，便将对方删除，不再联系。过行为信、银行通过交易平台的转账链接，支付宝微支付，直接进入公司账户，但实际上并不富裕的产品买卖投资。

　　在“拼单名媛”和“拍阔少”的追求中，婚姻与恋爱就是个明标价的市场，美貌对应的金钱，资源回收，希望最不值钱。静不知，当你在路别人的时候，别人也给你布年轻的路。层层路之内，“单媛”巧巧巧与“旅拍阔少”相遇，上演一出黑吃黑的戏码。

　　（应允对象要求，文中吴悠阿杰、馨儿为化名。）

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