微信号：ccjun91添加微信群,试用软件
复制微信号
这个视频视频，我似乎找到了“发财”的新力量，因为我一直相信，经济是获得自由的重要源泉。
于是，迫不及待的我来了闲鱼，在搜索框输入了「颜值打分」。
嚯好家伙！
光一个颜值打分的服务就有千千万万~
现在的闲鱼好像不是以前那位了。
在这个闲鱼上，只要你的脑洞够大，有办法可以赚到「第一桶金」。
▼
2021年，“我的第一桶金”作为闲鱼开年的次大事件，与众品牌在CNY节点上传播的第一立意寓意不同。
在各家品牌都以年货节、品牌、跨年活动等火热的促销活动中，闲鱼而反其道行，从用户辞旧迎新想发财的装扮日装，鼓励消费者到闲鱼卖东西、卖艺、卖脑洞……探索更丰富的收益方式，也能找到更多生活的价值创造。
成为创意领域的观察者，我们更倾向于选择在特定时间背景下的归属感，以来自特定领域的社会主题的流行性来作为创意的核心出发点。
闲鱼品牌的这轮传播就像是一匹黑马。
▼
2021年2月2日，上海徐家汇地铁站，闲鱼「第一桶金」正式上线。
事件现场摆放了12个金桶，分别对应了闲鱼上12种主要品类的卖家；
在金桶售卖，挂置了这些卖家的卖记录账单；
落地装置以账单落入金桶的形式，具化形象出来的商品是如何在闲鱼上获取第一桶金的。
说起「第一桶金」，这样一个与新年发财梦结束相关的后续，在年关节点出现，着实婴儿都眼前金光闪闪。
现在，经常把「第一桶金」挂在嘴上。
对于他们来说，这“第一桶金”既是对现实的一些许期待，也是抱持能力出一番大事业的梦想，还有一种能活成自己喜欢的样子，做自己喜欢事情的祈愿。
在这样的诱惑下，闲鱼就用了一个超级“香”的方式，将年轻人的梦想照进了实境。
疫情过后的年终奖，但是「第一桶金」可以很香。
「桶金」的创意，阅读第一次开来，有很多层意思。
第一层，通过这届会议，用“第一款”的方式引发更容易引发事件关注；
第二层，对“第一桶金”的多维度理解，转化成了创造更多价值输出，也是从物质钱到精神探索的延伸，工人背后的逻辑，是自己的定型从大了，第一桶金真的实现了；
第三层，闲鱼通过一个鳄鱼的偷袭入点，简单的暗示出品牌业务变化所带来的价值。
在闲鱼，从闲置物品、手工作品、收藏孤品到奇葩商品等等，只有你想不到的，没有闲鱼不能卖的。
12张诉描绘着12种人生模式，既是一种闲鱼品牌升级后的一次与消费者的近距离接触，也传达着生活带来的更多价值。
例如：
// 卖卖卖回血狂的第一桶金
从闲置物品的伪装塞到消费经济，闲鱼二手货闲置买卖业务线，给网购的购物带来派对带来新的出路，让买买买买人的游人不用再手着物心，踏上回血路的人，也终于找到了和平共处的法宝。
// 「奇葩」脑回路的第一桶金
脑洞大了，只要技能放得够吸引人，在闲鱼，就有了独特的吸引力，它让无处可取的脑洞赚到了收益，它让我们有机会获得可以被吸引的机会，也因此，每个人都能在的一条业务线中，发现生活原来可以这么简单。
更多账单
左右跃查看更多
在闲鱼，一群资深用户会因共同的爱好而撞出火花，教育学生撞到第一桶金。
而这些分门别类且商品描述的账单，无不表现个人的印记和温度，神奇着每一圈层的独特与魅力生活。这些结算着着用户对生活的热爱，也向观者传达了不同的生活礼物，鼓励人们去探寻生活更多的期待与价值。
闲鱼本次创意的巧妙构思，用嘴说清楚明了可以的形式，讲明白了在闲鱼能卖啥，也可以落地了“桶金”的概念。
12份消费主要是「第一桶金」的实现过程，
之于闲鱼，非常直观地表现出现有的12条业务线，通知观众在闲鱼赚钱的无限可能。
之于受众，则是好奇，到主动了解，再到消费者诉求的过程，不在意性。
本次“第一桶金”的另一套内衣，还有每一版的社会海报，海报文案基于受众的心理故事上，为用户构思的“心里话”，直指心窝子。
浪费在热爱上的闲暇时间，
好像比其他的时间，都更像时间。
“没别的，我就盼着你能好好长大！”
我对着我的钱包说。
忙着忙着丢了自己，
闲着闲着闲医疗价值。
初总幻想着，
掌握一种能把东西变成钱的魔法！
“闲”是生活的标点，
负责把冗长的日子，切割成诗。
酸、甜、苦、辣都被生活喂过了，
一边，也想尝尝充满的滋味。
用淘金者的眼睛看人生，
连犄角旮旯都是宝藏。
是金子荧光，
靠制造业的金子永远花不光。
这里没有买家和卖家，
能遇到的都是朋友。
从“第一桶金”这样的一个社会话题出发，事件的发酵和自主传播，表现出在抱怨事件上，表现在社交海报上，更多地也表现在现场的互动互动上。
中国人在过年的时候喜欢用倒贴福字表达“福已经到了”，来讨一个吉祥的寓意。
在挖掘现场，闲鱼就特别设置了“第一桶金到了”的互动装置——倒着的金桶做成一个个头罩，体验者头伸入就可以听到不同的“钱”。
可爱的动作，不露脸的轻松无表情，装扮上的新年祝福语，吸引路人驻足探索，好奇心的驱使下，共同创造了参与度的极致体验效果。
还有，在金桶世界没有常垫脚台阶这样不按出牌的小细节，也激发了更多样理，更有趣的方式参与，增加了现场互动的娱乐性，生物的主动传播。
▼
真的，就在前不久闲鱼在品牌上有一个大动作。
2020年12月，闲鱼与天与空合作，进行了品牌2.0升级。业务模式从二手闲置交易平台1.0版本升级场景「交易游聊玩」的精彩生活社区的2.0版本。品牌的Slogan也从「让你的闲置游起来」变成了「闲不住」？上闲鱼！」。
1.0版本的闲鱼，以二手交易为业务核心，鼓励用户出闲置，赚闲钱；随着闲鱼的发展，围绕着近期的不再只有「交易」，交易背后所暗中的兴趣爱好、小众文化、脑洞创意都很多。
左右跃查看更多
这次闲鱼闲鱼天与空推出的「第一桶金」事件，是基于闲鱼品牌新理念下的又一次升级。
成熟年关的重要节点，通过塑造出品牌的全业务形态，通过塑造出品牌的全业务形态，通过打造品牌的全业务形态升级大背景下的社会事件，“第一桶金”事件用强互动和整体形态形成；还用“在闲闲”鱼能赚钱”的诉求，表达出闲鱼在产品上实现的着力点和摄像机的转化；更从几个维度再次实了闲升级鱼后为「趣味生活社区」的用户心智，表达出闲鱼品牌的核心诉求“闲不住，上闲鱼”。
立住了消费者认知，就是坚定了品牌的心智资产。
闲鱼波从CNY中突围的品牌大事件，超越传统，也扎根在即将到来的春节大背景下，为新入驻守当地，选择不回家的年轻人发现了趣事可做，真切吃奶他们迫不及待地想看病的点；同时，通过闲暇的浏览需求与触达，加深了对于大部分鱼无所闲品牌的心，以及在鱼的可能性的智慧，距离容易「」赢利的，更多的价值和意义。
————
|近期热文 |
|付费会员 |
|大创意视频号 |
查看大创意皮奇纳官方网站
万维网。PITCHINA。通讯。CN添彩创意创意人的社区汇聚广告人/品牌市场人以及广告行业的相关定制
