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盲实际上并不新鲜，几十年前就被玩剩下了一个盒子的集卡，抽到了那些神秘的，将数量少的隐藏款。
模式如此老套，为什么还能这么火。渴望是执着了人性的弱点，赌徒心态和收集欲望，上就是赌赌的游戏。与过去不一样，这一次加上了金融的属性。
2016年泡泡玛特引入盲盒的概念，打造爆款IP Molly，新时代的年轻人尤其是女生很容易被Molly娃娃可爱的示范中，再加上做工精美，59块钱价格专家马上马上带回家。因为真正让盲盒火爆的内在动因，是在闲鱼上的二次流转，款值被放大N，直接给烟盒游戏的玩法加上超长的倍数，用几十块搏一搏似乎成本也不是可能。在这样没带火的心情上，买的人回本，但到了“炒盒组”职业、带来了年薪百万的“改娃师”以及一个上市公司。
可知天猫发布的《95后玩家剁手力榜》，盲盒成为95后玩家增长猜猜钱的愿望。去年有近 20 万消费者在盲盒上花费最多超过 2 美元，其中有硬核的一年有钱投百万。
▲95后玩家剁手力排行榜
为什么说盲盒是耍流氓？
＃第1部分
“一入盲盒似海，一盒一盒买”，如今的盲盒就像是买彩票曾经的炒鞋，都是作，内容不同。
很多人会因为婚套套玩偶或者挖出款隐藏，一掷千金，尤其是非常款类似的隐藏款，每次新鞋一出大把的人趋之若鹜。如果只玩IP玩具，空间都可以做设备的，但如果金融属性出现，就会有机会看到的“膨胀年末似的膨胀”。下，如果只是为盲盒买单，那么叫为内容买单，但盲盒被购买“诱骗”，飞奔向“二手市场交易”，原价几十块钱的经典、举款举款“稀有”而被炒至几千元，这才是瞎盒火爆的真正动力。数据统计闲鱼上有42万玩家在交易盲盒，最受追捧的比如Molly隐藏款闲鱼网上价1350元，比起原价59元，涨幅22倍。
但这些款款和经典款当真“稀有”吗？1688平台上随便一搜索“盲盒娃娃”，38块钱可以批发15个！还有更便宜的！半佛也曾吐槽过“这些玩具容易制造，我的稀有款在供应链上可笑”。
▲1688上随便一搜，38块15个盲盒娃娃
盲盒就是披衣办外衣的工业品
＃第2部分
对标准工业品的定价，价值会根据你的市场、成本是能发生的。但对非标品，就是学，买卖全靠一个愿打一个愿挨，出多少钱看心情。盲盒和手办 BJD娃娃就是标准和非标的区别。
资深玩家都知道买手办、做“娃娘”就是个烧钱的爱好，一个手办、娃娃价格上千，比如养BJD身体娃娃，不只买娃娃的，还要在淘宝上买专用给BJD娃娃设计的衣服、鞋子、手机等等，而且价格也不便宜，所以这些玩意一直都是小众的爱好，但不管是收藏还是陪伴自己，这些手作人创作的礼物不同心灵抚慰人的，也会因为其稀有而具有保值增值的属性。
▲2020年POP MART“抗疫主题”盲盒手办
盲盒是什么？一个盲盒成品上市分步走，设计和生产，注意是示范生产，原料是PVC材料，人造可能需要2-3个人完成从平面到3D建模，然后就是找代工厂生产，高效的机械化作业。有些要说，手办也可以漫漫威威生产啊，但像这些大IP是多长时间和金钱养成的，盲盒没有认同，它只是个玩具。所以，盲盒假装是潮玩，是手办的平价款，但它真的只是披着办外衣的工业品。
盲盒市场！韭菜惊醒了！
#第 3 部分
上面我们也说了，盲盒将雾玛特送上市了，而且泡沫玛特仅凭5.2亿（2019年7月~20年6月）市盈率，成为千亿港币的公司，市盈率高达168倍，而玩具行业的盈率最高10倍。
简直是，雾玛特从上市开始追寻觅觅，又是一个“突然出现了”的公司（K线非常类似，真相到底是不是不得已知）。一方面，宝宝从这种东西上瘾的状态中买过来了，一直买不到，钱花的不比手办少，而且这到底有没有保值功能真的超级厉害。
▲珍珠玛特自上市开始发动狂飙
而，雾玛特为了自己的“盲盒一哥”的生活，自己也很投入到命，位置2020年6月30日，雾玛特共拥有93个IP，只能靠自己更新IP和联名来维持热度，但因为其并没有内容，可能不能叫IP归属，看他的商业模式是脆弱的。
所以，盲盒的神秘性只能在早期维持产品复购率，若IP没有价值，不管怎样的产品模式都正常。。盲盒产品的市场最后度终归要等到赋予IP内容价值。不是泡泡玛特沉下心来做内容，赋予玩偶新的价值，通过电影、等人漫画形式将MOLLY重新竖立起来，赋予其独特的文化内涵，才是“解药”，但话说回来，如果打造完美IP内容价值，盲盒的模式又不可能“走通”。泡泡玛特也没有，一边不向大娃转型，但一边向市场买单，一边向美妆转型，南瓜潮流+美妆会是门好生意吧。
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